Sito internet e conversioni: il segreto sono i TEST!
Per soddisfare la sempre più crescente “ansia da conversione” delle aziende, anche quando lo strumento prescelto per questa delicata operazione è il sito internet, c’è solo una maniera per ottimizzare, migliorare, aumentare la resa:
testare, testare e ancora… testare!
La scelta delle Keyword per una SEO di successo
Per una strategia di posizionamento nei motori di ricerca, una SEO, di successo, è necessario dare importanza a quella che è un’operazione troppo spesso data per scontata: la scelta delle keyword.
3 consigli SEO da… Rand Fishkin
Uno degli ospiti internazionali più attesi alla Social Media Week, a Milano, a fine settembre, è stato Rand Fishkin, fondatore ed amministratore delegato di SEOmoz, il più popolare provider di software per la SEO (posizionamento). Interrogato sulla situazione attuale della search engine optimization, alla luce delle evoluzioni nell’algoritmo di Google (Caffeine) e nella maniera di usufruire del motore di ricerca (Google Instant), Rand ha voluto fornire preziosi consigli sul come arrivere, col proprio sito, nei piani alti della SERP di Google, attraverso un posizionamento organico.
Google Instant: per il posizionamento (SEO) tutto invariato
Tanto si è detto su Google Instant, il nuovo motore di ricerca di big G, basato su ricerche più veloci, previsioni più intelligenti e soprattutto su risultati istantanei. Anche per quanto riguarda il posizionamento (SEO) si è assistito ad una discussione infinita, basata su tesi nettamente contrapposte: da chi dichiarava morto definitivamente il SEO (ma non è una novità che sul Web, un pò frettolosamente, qualcosa venga dichiarato morto…!), a chi invece sosteneva l’importanza sempre maggiore che il posizionamento avrebbe avuto.
Una strategia di ottimizzazione (SEO) di base per il blog
Molte imprese hanno compreso l’importanza di creare un blog aziendale, in parallelo con il sito internet, per usufruire di un nuovo canale comunicativo, poter esprimere al meglio le proprie competenze e cercare di fidalizzare i clienti.
Il problema però, soprattutto per le piccole aziende che non possono permettersi un “reparto avanzato” di Web Marketing, resta quello di confrontarsi con un mercato “alla moda” in cui la concorrenza non manca e la visibilità è data soprattutto dai motori di ricerca. In questo senso diventano fondamentali alcune nozioni basiche di ottimizzazione (SEO) che se applicate possono fare in modo che gli articoli scritti nei blog, abbiano una certa visibilità all’interno della SERP (la lista di risultati che dona il motore di ricerca dopo una nostra specifica ricerca).
Anche se si scrivono contenuti di valore per la propria nicchia di mercato, è fondamentale seguire una strategia di ottimizzazione di base per fare in modo che tali contenuti siano facilmente rintracciabili dagli utenti/clienti potenziali.
Strategie di posizionamento (SEO) in… un’immagine!
Oggi voglio proporvi un’immagine che ho scovato in una delle mie sessioni online a base di serendipity. Si tratta di un immagine pubblicata da datadial che risulta davvero interessante poichè riesce a sintetizzare graficamente, in maniera egregia, tutte le possibili strategie di posizionamento (SEO).
E’ importante notare che le diverse pratiche di search engine optimization, sono state analizzate secondo due variabili:
- la variabile del valore (high value Vs low value) che indica quanto ciascuna possibilità sia realmente efficace;
- la variabile della “trasparenza” (white hat Vs black hat) che indica quanto ognuna delle strategie sia legittima eticamente e soprattutto consentita, senza rischiare penalizzazioni.
Tra le strategie considerate ottimali (uniscono efficacia e trasparenza) ci sono:
- l’ottimizzazione naturale della pagina, considerata la migliore strategia in assoluto per scalare le SERP;
- il link baiting, che non è altro che la rivisitazione di quello che si chiama marketing virale applicato al web ed alla costruzione della link popularity. Prevede la creazione di contenuti di qualità che generino link spontanei ed è esploso insieme alla rivoluzione dei Social Network;
- la ricerca di parole chiave appropriate, che permette di comprendere ciò che il pubblico vuole e ciò su cui è possibile emergere per via di una minore concorrenza;
- l’embedding, ossia l’inserimento nella pagina di interfacce (widgets) o contenuti prelevati da altri siti (per esempio presentazioni da Slideshare, video da Youtube…).
Agli antipodi, ossia tra le pratiche sconsigliate (nè valore nè tanto meno trasparenza) troviamo:
- il “keyword stuffing”, ossia la ripetizione esagerata della parola (o frase) chiave, per cui si vorrebbe essere indicizzati. I motori di ricerca riconoscono i casi e nella migliore delle ipotesi si viene fortemente penalizzati;
- la generazione automatica dei contenuti, che risulta indigesta ai motori di ricerca a causa per esempio dei problemi di duplicazione.
Il continuo sviluppo degli algoritmi dei motori di ricerca ha portato a numerose e rapide evoluzioni in ambito SEO. Alcuni potrebbero essere sorpresi dalla posizione di certe pratiche considerate fino a qualche tempo fa fondamentali nel posizionamento, come per esempio lo scambio di link reciproci, che, secondo la ricerca, ha poca efficacia, o l’utilizzo di meta-keywords quasi del tutto inutile. Interessante anche il poco valore che viene ormai assegnato all’iscrizione alla directory o ai link di Wikipedia.
