Shared media: oltre i media di proprietà, acquistati o guadagnati…
Nella classificazione che ormai da qualche tempo si usa proporre tra media di proprietà, acquistati o guadagnati, grazie al forte utilizzo dei Social Network e del Marketing Sociale, sembra farsi largo una nuova categoria, definita degli shared media (media condivisi).
Email marketing + Social media: una scommessa vincente?
Molti esperti di marketing stanno scommettendo sull’integrazione tra email marketing e social media possa essere la carta vincente nelle strategie di Marketing Mix. Le statistiche sembrano confermarlo.
Una ricerca su un vasto campione di piccole aziende americane pubblicata da Aweber Communication afferma che circa il 70% delle imprese analizzate utilizza, in qualche modo, strategie di Marketing Sociale, e che di queste, quasi 8 su 10 ritengono sia importante fare in modo di integrarlo, in maniera pianificata, con l’email marketing.
In quale Social Network si discute del vostro business?
Abbiamo spesso insistito sulla necessità di avere una forte presenza aziendale all’interno dei Social Media, per essere competitivi nel Marketing moderno. L’esplosione nell’utilizzo massiccio di Social Network ci pone però di fronte ad un grande problema.
I network sociali a disposizione sono molteplici ed ognuno è “investito” da dinamiche differenti: le pagine di Facebook sono diversi dai profili di Twitter, una produzione di contenuti su Youtube deve essere gestita in maniera differente rispetto ad una presenza su LinkedIn.
Cosa fare quindi? Gettarsi in maniera massicccia su tutte le piattaforme sociali in modo generalizzato, rischiando di abbracciare un grande bacino di utenti ma di essere percepiti parzialmente come inadeguati da una parte dei target di riferimento, oppure cercare piuttosto di affinare la forza del brand solo all’interno di determinati Social Media?
Un approccio (business) strategico alla geolocalizzazione
Con la scesa in campo di Facebook, nel mondo della “Social Geolocalizzazione”, attraverso il nuovo servizio Facebook Places (per il momento disponibile solo negli USA) viene dimostrata definitivamente l’importanza strategica del connubio mobile – social network, destinato ad essere sempre più influente anche in ambito business.
I numeri attuali del fenomeno geolocalizzazione sono impressionanti. Un’infografica pubblicata da mesgulsinyali.com rende perfettamente l’idea, attraverso i numeri, dell’impatto sugli utenti e delle possibilità offerte dai servizi principali di social geolocalizzazione.
I 5 gradi di engagement nei confronti di un brand
Una tappa fondamentale nello sviluppo di un progetto strategico di Web Marketing è data dalla definizione dei differenti target verso cui si dirigerà l’attenzione aziendale. Una volta stabilito (e studiato nei dettagli) il pubblico di riferimento, è però necessario collocarlo all’interno del ciclo di vita che ogni utente “percorre” nei confronti di una marca, comprendere a pieno il grado di engagement nei confronti del brand.
Stiamo parlando della misurazione della relazione di empatia e vicinanza dell’utente nei confronti della presenza sociale dell’azienda che si può attuare attraverso l’attenta osservazione del suo comportamento all’interno degli strumenti del Web Marketing dell’impresa (sito, socialmedia, blog, forum…).
Perchè gli utenti seguono i brand sui Social Network?
I social media sono entrati in maniera abbastanza consistente nelle strategie di marketing aziendale. Non è in discussione il fatto che tali strumenti incoraggino la conversazione e la fidelizzazione con l’utente/cliente. Ma se vogliamo fare un passo avanti nella comprensione di tali dinamiche è giusto porsi la domanda “perchè gli utenti seguono i brand sui social network?“.
Mobile, Social e Email: i pilastri del nuovo marketing
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Nella nostra “epoca marketing” l’Email, i siti “Social” come Facebook, Twitter e LinkedIn, e l’utilizzo di dispositivi portatili (il cosiddetto mobile) sono diventati i pilastri insostituibili e impossibili da ignorare per aziende, grandi o piccole che siano. E non solo questi strumenti di comunicazione sono sempre più utilizzati per promuovere il business online, ma adirittura l’utilizzo più vantaggioso sembra provenire dalla loro combinazione simultanea.
Gli operatori del nuovo marketing online devono quindi costruire una strategia fondata sulla miscela di questi ingredienti, all’insegna del tanto acclamato Marketing Mix.
La differenza tra advertising e socialmedia marketing
L’advertising (pubblicità online) e il social media marketing (marketing sociale) sono due attività che spesso coesistono nelle strategie di Marketing Mix imposte dal Web marketing moderno, nonostante si trovino agli antipodi per molte delle loro qualità.
La pubblicità online deriva dal marketing tradizionale, anche se ha saputo reinventarsi continuamente (penso per esempio al successo di Adwords di Google) mantenendosi efficace nel corso degli anni, mentre il marketing sociale è “esploso” negli ultimi anni, successivamente al diffondersi di tutte le tecnologie conversazionali comunemente raccolte sotto l’efige del Web 2.0 .
Stiamo quindi parlando di meccanismi di coinvolgimento dell’utente basati assolutamente su concezioni diverse (se non addirittura opposte). Prendendo spunto da un articolo di Tom Martin, ho deciso di scendere un pò in profondità…
Pillole di Web Marketing: le buone norme dei social media
Nona “puntata” per le Pillole di Web Marketing, lo spazio di D4B dedicato all’approfondimento sul mondo del business online. La scorsa settimana abbiamo cominciato ad introdurre uno degli “hot trends” del momento: i social media.
Oggi vi proponiamo una serie di buone norme da applicare nel marketing sociale per realizzare strategie di promozione ad alta efficacia. Queste regole sono frutto della nostra esperienza di utilizzo dei network sociali con obiettivi di comunicazione, promozione e pubblicità.
Pillole di Web Marketing: i social media
Eccoci qui per una nuova “puntata” delle “Pillole di Web Marketing”, lo spazio di approfondimento di Data for Business, giunto all’ottava settimana. Oggi introduciamo un argomento molto discusso negli ultimi tempi: i Social Media e la loro importanza nell’ambito del marketing online.
La presentazione odierna (disponibile anche sul profilo Slideshare di D4B) focalizza la propria attenzione su che cosa sono i media sociali, sul gran numero di utenti che coinvolgono e sui motivi per cui un’azienda non può permettersi di restarne al di fuori.
