Un approccio (business) strategico alla geolocalizzazione
Con la scesa in campo di Facebook, nel mondo della “Social Geolocalizzazione”, attraverso il nuovo servizio Facebook Places (per il momento disponibile solo negli USA) viene dimostrata definitivamente l’importanza strategica del connubio mobile – social network, destinato ad essere sempre più influente anche in ambito business.
I numeri attuali del fenomeno geolocalizzazione sono impressionanti. Un’infografica pubblicata da mesgulsinyali.com rende perfettamente l’idea, attraverso i numeri, dell’impatto sugli utenti e delle possibilità offerte dai servizi principali di social geolocalizzazione.
Alcune tendenze emergenti nel Social Web
Inutile dire che i mezzi di comunicazione “sociale” (Social Media) rappresentano di per sè la rivoluzione internettiana del momento, destinata a influenzare le strategie di business delle aziende ancora per molto tempo. Piccole e grandi imprese cercano di non rimanere impreparate nei confronti della continua evoluzione degli strumenti (e di conseguenza del loro pubblico). E’ pertanto di estrema utilità tenere sotto controllo le tendenze emergenti.
Facebook e business: le ultime novità
Con il numero di utenti iscritti, molto prossimo a quota 500 milioni, è inevitabile che ogni singola “mossa” del più popolare dei Social Network, possa generare grandi discussioni, oltre che modificare potenzialmente le strategie di mercato delle aziende concorrenti e della miriade di imprese che lo utilizzano come strumento di Web Marketing. Andiamo ad analizzare insieme le ultime novità “business” di Facebook.
Trova nuovi clienti anche sotto l’ombrellone!
C’era una volta un periodo dell’anno in cui Internet, il Web Marketing ed il resto delle attività online andavano in letargo. Era il periodo estivo, e più precisamente il mese d’agosto, in cui la maggior parte degli italiani si godeva, sotto l’ombrellone, il meritato riposo dopo un’anno di incessante lavoro.
La Rete, che a livello potenziale poteva garantire alle imprese l’operatività 24 ore su 24, 365 giorni all’anno, in quest’epoca dell’anno si trasformava in un affare per pochi intimi, ed anche gli esperti del settore si limitavano a dare una sporadica occhiata sommaria, rimandando di fatto tutto a settembre.
Tutti i perchè di Foursquare (2/2)
Ieri abbiamo parlato delle funzionalità che hanno reso Foursquare il social network del momento. Abbiamo dato risposta ad interrogativi importanti, cercando di farvi comprendere la novità introdotte dall’applicazione ed i motivi di un successo così repentino. Oggi vorrei completare l’analisi, su “tutti i perchè di Foursquare”, soffermandomi sulle possibili opportunità a livello marketing.
Tutti i perchè di Foursquare (1/2)
E’ il fenomeno del momento. Tutti gli addetti ai lavori lo stanno studiando, analizzando e valutando spesso con grande entusiasmo. Stiamo parlando di Foursquare, l’innovativo social network “incoronato” dall’ultima copertina di Wired Uk (mica l’ultimo arrivato…!).
Nei post di oggi e domani, esamineremo a fondo le funzionalità e le possibilità che offre, soprattutto in chiave business, la piattaforma di Dennis Crowley cercando di dare una risposta a “tutti i perchè di Foursquare“.
Twitter e business tra pubblicità e geolocalizzazione
Twitter è scesa in campo, in maniera ufficiale nel mondo dell’pubblicità, rispondendo a chi si domandava quale potesse essere il business model del popolare sito di microblogging. Il sistema di “Promoted Tweets”, si preannuncia rivoluzionario soprattutto per le sue caratteristiche “social”, che premiano la “qualità” degli annunci pubblicitari.
Migliaia di compagnie (piccole o grandi) sono già presenti su Twitter. La possibilità di poter pubblicizzarsi, grazie ai Tweet sponsorizzati, introduce l’opportunità di guadagnare un’esposizione ancora maggiore per i propri messaggi. Per esempio, se possiedi un’enoteca, quando un’utente cercherà “vino” o “enoteca” nel motore di ricerca, potresti avere la possibilità di proporre un annuncio in cima alla lista dei risultati. Scordiamoci però le forme più tradizionali di web advertising (banner o annunci testuali), in Twitter si dovrà andare oltre e proporre delle “espressioni” (naturalmente in massimo 140 caratteri) che attirino effettivamente il cliente. Infatti i “cinguettii” che non otterranno un determinato numero di clic saranno rimossi in quanto l’idea centrale è quella di migliorare la comunicazione tra aziende e clienti, e non d’innondare il portale di advertising massiccio. La chiave starà nel creare, attraverso i tweet sponsorizzati, l’engagement che si ottiene con i “profili organici”. Si tratterà soprattutto di conversare, non di vendere.
Naturalmente i grandi brand (Starbuck, per esempio) si sono buttati subito nella nuova avventura pubblicitaria. Ma questo nuovo sistema potrebbe portare dei grossi benefici anche alle piccole aziende.
Mi riferisco soprattutto alla possibilità di sfruttare la geolocalizzazione, così da proporre i propri tweet sponsorizzati in base alla posizione geografica. In effetti l’implementazione tra pubblicità e localizzazione, non è ancora attiva, ma tutti gli sforzi che sta facendo il portale per indicizzare i contenuti in base alla provenienza geografica, fanno credere che si vada in questa direzione. In questo modo anche il piccolo business avrebbe la possibilità, con un pò di genialità, di arrivare al grande pubblico, quantomeno della sua città. Inoltre Twitter, di recente, ha fatto alcuni passi decisivi: fino a poco tempo fa le applicazioni per il mobile erano tutte sviluppate da terze parti (grazie alle API disponibili a tutti), ma in aprile, il portale ha rilasciato l’applicazione ufficiale per BlackBerry, ha acquistato la compagnia che ha creato Tweetie (Twitter su I-phone), e ha annunciato importanti piani anche per le applicazioni su Android. Tutto ciò dimostra il massiccio investimento sul “mobile”, e di conseguenza sulla geolocalizzazione, che potrebbe essere manna per le piccole aziende locali. Ancora siamo lontani dalla diffusione della pubblicità su Twitter, ma se si dovessero confermare i presagi, potremmo trovarci di fronte ad un’ennesima rivoluzione nel modo di fare advertising, non solo per i grandi brand, ma anche per le piccole aziende.
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