Strategie di Web Marketing: costi e ROI (2/2)
Ieri abbiamo cominciato a tratteggiare i costi (materiali e risorse umane) e soprattutto il ROI, che si possono associare alle diverse strategie di Web Marketing. Oggi continuiamo l’interessante analisi completando la lista delle diverse attività che generano ritorni d’investimento non solo in vendite, ma anche in traffico al sito, in visibilità dovuta al posizionamento e in operazioni di branding engagement.
Il valore dei Social Media per il business (statistiche)
I Social Media giocano un ruolo ormai fondamentale all’interno delle nostre vite, soprattutto per quanto riguarda l’informazione e la comunicazione. Inutile negare che ci sentiamo persi quando, per un motivo o per l’altro, non possiamo “controllare” il profilo di Facebook costantemente, o seguire il flusso di contenuti provenienti da Twitter.
E per le imprese? Molte aziende, sia in prospettiva B2B che B2c, hanno compreso l’importanza di varcare i confini della porta del marketing sociale, per potenziare il proprio business, o quanto meno per non risultare, poco a poco, obsoleti.
Ma qual’è il vero valore dei Social Media, per il business?
La differenza tra advertising e socialmedia marketing
L’advertising (pubblicità online) e il social media marketing (marketing sociale) sono due attività che spesso coesistono nelle strategie di Marketing Mix imposte dal Web marketing moderno, nonostante si trovino agli antipodi per molte delle loro qualità.
La pubblicità online deriva dal marketing tradizionale, anche se ha saputo reinventarsi continuamente (penso per esempio al successo di Adwords di Google) mantenendosi efficace nel corso degli anni, mentre il marketing sociale è “esploso” negli ultimi anni, successivamente al diffondersi di tutte le tecnologie conversazionali comunemente raccolte sotto l’efige del Web 2.0 .
Stiamo quindi parlando di meccanismi di coinvolgimento dell’utente basati assolutamente su concezioni diverse (se non addirittura opposte). Prendendo spunto da un articolo di Tom Martin, ho deciso di scendere un pò in profondità…
Pillole di Web Marketing: la comunicazione integrata
Si avvicina la fine dell’estate e continua l’aggiornamento settimanale delle Pillole di Web Marketing, lo spazio di approfondimento di Data for Business rivolto al business online.
Oggi il nostro team ha deciso di focalizzare la propria attenzione sulla comunicazione integrata: partendo da alcune importanti osservazioni sulla comunicazione tradizionale e sulla produzione di conoscenza tramite il metodo SECI (Socializzazione, Esternalizzazione, Combinazione, Internalizzazione) si arrivano a delineare una serie di buone pratiche per la comunicazione online, pilastro fondamentale del Web Marketing.
