Banner di nuova generazione: non solo pubblicità!
In questo spazio amiamo dedicarci trasversalmente al settore della comunicazione online. E nonostante, vista la situazione attuale, si tenda a focalizzarsi in misura sempre maggiore sul Social Media Marketing, non abbandoniamo le nostre ricerche sul Web anche in “settori” considerati un pò in decadenza come il banner advertising.
E se qualche tempo fa già avevamo accennato al tema dei banner interattivi di nuova generazione, oggi vogliamo proporvi un caso di studio, su chi quel sistema l’ha fatto proprio con ottimi risultati.
CTR: da mobile è nove volte più alto!
Che il tasso di click (CTR) da mobile fosse più elevato che da browser, poteva essere pronosticato. Tuttavia una ricerca di Mediamind ci fornisce dati sorprendenti sull’influenza dei disopositivi portatili sul comportamento degli utenti di fronte ad una “call to action” di natura pubblicitaria.
Se il CTR medio mondiale di un banner pubblicitario, da broswser, risulta essere del 0,09%, quello da mobile si attesterebbe attorno al 0,61%, circa nove volte tanto…
Search + Display: 10 mosse per una pubblicità online efficace! [infografica]
Oggi vi voglio proporre un’infografica, scovata qualche tempo fa su Express Roularta, che propone una serie di consigli per una pubblicità online di successo. La ricerca si basa su una molteplicità di analisi statistiche effettuate in tutto il mondo ed offre una panoramica completa e spunti sicuramente interessanti sulla gestione combinata di Search e Display Advertising…
Un banner di nuova generazione aumenterà il ROI di venti volte?
E’ un pò che non parliamo di banner, la forma più tradizionale del marketing online. Gli ultimi tempi, d’altronde, hanno sentenziato una decrescita delle percentuali di click (CTR) e di conseguenza dell ROI proveniente da questo tipo di attività promozionale, sia a causa di un’utenza sempre più consapevole che ormai ha sviluppato una sorta di immunità (la cosiddetta banner blindness), sia per lo svilupparsi di azioni “markettare” nuove e più performanti (social media marketing su tutte).
Eppure, da un articolo di Andrea Capello, scopro che non tutto è perduto e che una nuova generazione di banner è pronta per invadere i nostri schermi…
Spazi Banner Pubblicitari: Formati e posizioni
I banner (dall’inglese striscione, vessillo o bandiera) sono la forma di pubblicità più diffusa della Rete. I banner non sono altro che dei riquadri pubblicitari, che si inseriscono in una pagina internet. Lo scopo dei banner è il medesimo dei sistemi classici di promozione: informare gli utenti dell’esistenza di un prodotto o di un servizio, proporre le motivazioni per le quali l’utente lo dovrebbe acquistare. I banner si differenziano per il fatto che cercano di portare gli utenti su una determinata pagina o un sito Web, grazie ad un click. E’ importante sottolineare che i risultati della campagna pubblicitaria sono consultabili in tempo reale e possono essere rivolti ad un pubblico realmente interessato (i cosiddetti banner targettizzati). L’efficacia di un banner può essere misurata grazie alla percentuale del numero di click (click trough rate) sulle visite totali (impression) che genera un sito. Molte sono le variabili che influenzano questa percentuale e, nei prossimi giorni, le andremo ad esplorare.
Oggi propongo una distinzione tra i diversi tipi di banner, a seconda del formato e della posizione nella pagina, qualità essenziali da analizzare per comprenderne la validità.
Leaderboard (278 x 90 px): ha un grande impatto visivo grazie al posizionamento sopra alla testata del sito garantendo alla comunicazione un’immediata visibilità.
Superbox (300 x 250 px): grazie alle maggiori dimensioni rispetto ai banner tradizionali permette una maggiore creatività del messaggio. Questo formato posizionato sulla parte alta della homepage garantisce una visibilità estesa e di forte impatto.
Half Banner (300 x 100 px): è un formato di medie dimensioni, è posizionato sulla colonna di destra del sito può essere sia sulla homepage che su altre pagine interne con pertinenza specifica.
Manchette (260 x 90 px): come il Leaderboard, ha un grande impatto visivo grazie al posizionamento sopra alla testata del sito garantendo alla comunicazione un’immediata visibilità sia sulla Homepage che nelle pagine interne.
Pushbar (659 x 30 px): è un formato particolare che gode di un’immediata visibilità grazie al posizionamento privilegiato tra la testata del sito e il corpo della pagina.
Sky Botton (120 x 160 px) : è un formato di medie dimensioni presente sia sull’homepage che sulle pagine interne del sito. E’ presente anche all’interno dei singoli articoli integrandosi completamente al testo, garantendo una visibilità mirata.
