Iab Seminar 2011: parole d’ordine Mobile, Social e Local!

Ieri abbiamo partecipato con immenso piacere allo Iab Seminar 2011, dedicato in maniera specifica al Search Marketing, argomento che negli ultimi anni era passato un pò in secondo piano. Molto interessante la manifestazione, ottima la partecipazione, e qualche buono spunto per il futuro.

Argomenti del giorno: motori di ricerca, strategie di posizionamento e novità che Google sta introducendo, poco a poco, nel suo algoritmo.

Le chiavi della rivoluzione, chiare a tutti gli operatori del settore, anche nella Search, sono il Mobile, il Social e la Geolocalizzazione.

Si è parlato dell’impatto che le tecnologie applicate ai dispositivi portatili (riconoscimentio di codici a barre, ricerca per immagini fotografate, ricerca vocale) avranno sulla maniera di usufruire della ricerca, da parte degli utenti.

Si è sottolineato una volta di più, che il page rank, come metodo di assegnazione di rilevanza, sia destinato a farsi da parte che pratiche SEO come il link baiting siano agli sgoccioli. Il problema? Troppi link “markettari” e pochi reali, spontanei, provenienti da utenti.

Molto interessante il discorso Social Layer, lo “strato sociale” che applicato al motore di ricerca dovrebbe facilitare il compito degli utenti, riducendo i risultati poco utili, portando in evidenza quelli realmente pertinenti e rilevanti. Google e Facebook lo stanno implementando (il “plus one“ è l’argomento del momento)  e la sfida si fa sempre più interessante perchè i due colossi convergono verso obiettivi comuni (dietro tutto c’è l’Advertising).

Per quanto riguarda la geolocalizzazione, è stata focalizzata l’attenzione sulla possibilità di generare traffico fisico alle attività locali (molto interessnate per PMI!),  sfruttando i vantaggi competitivi del settore.

Si è accennato (finalmente!) all’Open Graph di Facebook, e alle immense potenzialità di questa rete di nodi sociali.

Ottimi anche gli spunti forniti dalla discussione sulle potenzialità dei Video Online per le strategie SEO (a cui dedicherò un post a parte nei prossimi giorni!).

Chiudo sottolineando il valore dell’iniziativa in quanto momento di incontro di realtà del settore.

Per esempio, abbiamo conosciuto finalmente di persona gli amici di Estrogeni, web agency romana specializzata nella promozione di iniziative cinematorgrafiche.