La scelta delle Keyword per una SEO di successo

Per una strategia di posizionamento nei motori di ricerca, una  SEO, di successo, è necessario dare importanza a quella che è un’operazione troppo spesso data per scontata: la scelta delle keyword.

Le keyword sono le parole chiave che meglio devono rappresentare il vostro business agli occhi degli utenti. Anzi dovrebbero essere possibilimente proprio le parole che i gli utenti utilizzano per cercare o trovare, sui motori di ricerca, un’azienda come la vostra, in riferimento al settore merceologico, ai servizi e prodotti, al prezzo e ad altre peculiarità dell’impresa.

Possiamo tranquillamente sostenere che la scelta dei gruppi di parole appropriate, costituisca le fondamenta su cui le altre strategie di posizionamento si sostengono. Pensate all’ottimizzazione sulla pagina (on-page), al link building, al Social Media Marketing orientato alla SEO o al Posizionamento Locale (Google Maps e simili)… Tutte queste tecniche si basano sull’utilizzo delle keyword e ne dimostrano l’elevata rilevanza.

Come tutte le attività strategiche, la scelta delle keyword non può essere affrontata con leggerezza, ma bisogna pesare la rilevanza delle parole e parametri, meno semantici ma più commerciali, come il volume di ricerca da parte degli utenti e la competitività sul “mercato delle parole”.

Il team di Diyseo ha cercato di sintetizzare, in maniera grafica, tutti i passaggi principali del processo di scelta delle parole chiave:

1. Identificare le parole chiave principali, che identificano il core business aziendale;
2. Trovare le keyword “di contorno” che ampliano le chiave principali, aggiungendo termini in riferimento al area geografica e ad una spiegazione più approfondita di servizi e prodotti;
3. Verificare i volumi di ricerca e la competitività, protesi verso il cosiddetto “Sweat Spot“;
4. Sintetizzare i primi 3 passaggi nella scelta effettiva delle parole e cominciare la parte pratica della strategia SEO.

E voi, nelle vostre aziende, scegliete personalmente le keyword per le campagne SEO e SEA? Oppure vi affidate ad una consulenza esterna? Discutiamone insieme!