I nuovi trend del video marketing (2/2)

Oggi continuiamo il nostro focus sui nuovi trend del video marketing. Nella “puntata precedente” ci siamo soffermati sui video interattivi e sull’utilizzo dell’HTML5, oggi proseguiamo con le grandi novità che stanno investendo questo settore del marketing e che condurranno ad una profonda mutazione nelle dinamiche promozionali sia per le aziende sia per gli utenti.

Le campagne “breakout”ovvero quando la pubblicità “esce fuori” da Youtube

Una delle tendenze che stanno spopolando e conquistando la curiosità ed il favore degli utenti è il “breakout” su portali come Youtube. Alcune marche hanno creato delle partnership con il colosso dei video, per poter utilizzare tutta l’interfaccia e non solo il “player”. In questo modo sono state create delle pubblicità che vedono i protagonisti uscire letteralmente dallo spazio di riproduzione del video ed interagire con il resto della pagina. In questo modo l’utente resta sorpreso ed è portato a condividere l’esperienza con i suoi contatti sociali, scatenando viralità ed influenzando in positivo la brand reputation.
Esempi in questo senso sono presenti in numerose campagne attuali: anche in questo blog abbiamo sottolineato l’efficacia  della Tipp Experience che si avvale proprio di questo trend.

Realtà aumentata e 3d

Per quanto riguarda il futuro (ma molte sono le applicazioni già in funzione), a livello aziendale, si potranno offrire agli utenti le capacità di esplorare un prodotto in modo totalmente innovativo ed emozionante direttamente dalle proprie case. Grazie a tecnologie quali la realtà aumentata e la manipolazione delle immagini 3 dimensioni, i brand possono garantire all’utente la visione da ogni di un prodotto da ogni possibile angolazione. Ciò consente un tipo di esperienza innovativa nella scoperta del prodotto da acquistare, e la soddisfazione di tutte le ipotetiche informazioni sul prodotto. Ecco un esempio di utilizzo di questa tecnologia, per promuovere una macchina fotografica di Olympus. Impressionante…

Per poter sfruttare a pieno la portata delle novità “tecnologiche e markettare” legate al video marketing sarà importante non farsi trasportare, senza cognizione di causa, dalle caratteristiche entusiasmanti che animano tali progetti ma mantenersi pragmatici attraverso un costante monitoraggio dei risultati. D’altronde strumenti come Youtube permettono una sempre più approfondita analisi degli accessi, dando la possibilità di raccogliere informazioni fondamentali per comprendere il grado di successo (o insuccesso) di una campagna, e i perchè del comportamento degli utenti.