Old Spice fa la storia del marketing sociale

Riuscire ad effettuare una campagna di marketing basata sulla produzione di video virali non è assolutamente una cosa facile. Sono necessarie doti crative fuori dal comune, un’ottima strategia, una grande idea ed un pizzico di fortuna. Sicuramente tutte doti che non mancano a “Old Spice”, marca di prodotti di bellezza per uomo, protagonista molto probabilmente della video campagna promozionale più riuscita nella storia del marketing sociale.

Il brand non è nuovo ad imprese del genere visto che ha da poco conquistato il Grand Prix Film, a Cannes, per la miglior campagna promozionale. Di seguito il video con cui hanno conseguito il premio.

Gli autori, una volta di più, si sono dimostrati davvero geniali, realizzando una nuova serie di video in cui il protagonista Isaiah Mustafa ringrazia personalmente i blog più importanti che hanno “spinto” lo spot. In altri video invece Mustafa risponde direttamente ad alcuni commenti ricevuti su Twitter ed anche ad alcune lievi critiche, dimostrando le abilità dell’azienda anche nella gestione delle eventuali criticità. Ecco un esempio di “video di risposta”.

I numeri generati dalla campagna sono spaventosi (dati di culturebuzz.fr) : 117 video pubblicati sul canale ufficiale Youtube, 6 000 nuovi followers su Twitter, oltre a 2 “trending topics” (uno sponsorizzato, l’altro naturale), un “putiferio” scatenato su Facebook, e più di 2,8 milioni di visite in 24 ore!

Se poi si considera il livello di viralità raggiunto in 24 ore la campagna di Old Spice secondo i dati raccolti da Visible Measures non ha rivali nella storia.

Che il “team” di Old Spice abbia trovato il segreto della viralità?

Nel post di domani cercheremo di analizzare i segretidel successo della campagna di “Old Spice”, cercando di trarre degli insegnamenti validi a livello generale. Non perdetevi il post.