Landing Page: l’atterraggio che vale conversioni…

Ritengo che la landing page sia un elemento molto importante per il successo di una campagna. Una landing page costruita male o anche troppo generica richia far fallire tutte le campagne promozionali.
Altro elemento davvero molto importante è l’analisi dei risultati.
Putroppo non esistono regole ferree su queste strategie quindi l’unico feedback che si può avere sul perchè una campagna non ha funzionato viene dall’analisi sitematica dei risultati.
Sarebbe utile anche fare degli split test utilizzando diverse landing page per la stessa campagna.

Ciao Emanuela! Sicuramente la via degli split test (invii molteplici, utilizzando diverse landing per il medesimo invio, o diverse mail, o diversi oggetti, sullo stesso database) va nella direzione del test perpetuo, chiave per un email marketing di successo. Troppo importante l’analisi dei risultati da cui poter trarre lo spunto per migliorarsi sempre e costantemente.

Trovo sia che sia un articolo interessante, che descrive in modo concreto ed
efficace, direi molto intuitivo, gli elementi chiave nella costruzione di un elemento fondamentale per il successo di una DEM.
La costruzione di una la landig page “adeguata” produce un valore aggiunto effettivo all’azione di comunicazione digitale che si intraprende.
E’ fondamentale tenere conto degli elementi segnalati nel tuo articolo Paolo, ciò consente di assicurare un alto livello di efficacia dello strumento e la possibilità quindi che il tuo target possa essere veramente catturato ed interessato da ciò che intendi comunicare : lasciando un segno !!

Grazie antonella! E’ proprio li che “volevo andare a parare”. Regola numero uno in questo settore: non dare mai niente per scontato (a partire dall’oggetto della mail!!!) Buona giornata!

Il tuo articolo mi piace molto perchè parla di cose con le quali combatto quotidianamente. Io aggiungerei anche un’osservazione tecnica. Quando si prepara una landing page bisogna tener conto anche del fatto che non tutti utilizzano gli stessi strumenti per visualizzare le pagine in internet. Questo significa che la Landing Page dovrà essere ottimizzata per la visualizzazione non solor su internet explorer, ma anche su firefox, Chrome o Opera. Se si trascura questo particolare si corre il rischio che il messaggio sia visualizzato in maniera completamente diversa da come è stato concepito. La landing page va trattata, insomma, come un normale sito, applicando tutti i criteri di accessibilità che si dovrebbero applicare ad un sito ben fatto.

Ottima osservazione quella sulla usibilità! Verissimo! La progettazione della Landing Page deve essere curata nei dettagli proprio come il sito; d’altronde è proprio di un sito che stiamo parlando e il fatto che sia punto di arrivo degli utenti e punto di inizio delle conversioni rende le landing fondamentali per il fatturato! Grazie per il commento.

Bella la parte che collega i colori ai contenuti dei siti.
mi ha colpita perchè sul web, e non solo, ne ho viste davvero di “tutti i colori”.
La mancanza di conguenza tra contenuto verbale e non verbale, che ci colpisce tanto quando siamo in una relazione face-to-face, non è meno evidente se l’oggetto della questione è un sito web!
Tanto per capirci, facciamo questi piccoli esperimenti di valutazione:
1 cosa ne diremmo di un sito di un’impresa di onoranze funebri italiana in arancio e giallo?
2 che diremmo di un sito di prodotti per l’infanzia in marrone, nero, blu scuro o anche rosso?
3 e cosa penseremmo del sito di un Comune in violetto?

Ora che ci abbiamo pensato … sono certa che faremo ottime scelte per i nostri siti!!!

Grazie per il contributo. Effettivamente la componente grafica (ed in questo caso cromatica!) mantiene una notevole importanza in relazione al contenuto proposto. D’altronde stiamo parlando di un canale prettamente visivo.