Un approccio scientifico all’Email Marketing

L’Email Marketing è  uno dei settori del Web Marketing che può essere approcciato in maniera più scientifica: la Web Agency che lo gestisce ha (o dovrebbe avere…) a disposizione una serie di dati e tassi numerici, su cui riflettere in maniera metodica, per migliorare l’efficacia delle campagne.

Open rate, CTR e Conversion Rate, sono gli indicatori principali in attività di Direct Email Marketing e si riferiscono rispettivamente al tasso di Email che vengono aperte, alla percentuale di arrivi alla landing page dall’email e al tasso di conversione della landing page (generalmente compilazione di un form).

Lo studio metodico delle abitudini dell’utente nei confronti dello “strumento Email”, fornisce dati salienti con il potere di far aumentare, in tutti gli step della campagna i tassi di conversione e di conseguenza generare un ROI maggiore…

Dan Zarrella ha cercato di tradurre queste informazioni sugli utenti, in una presentazione (figlia di un seminario) molto dettagliata, “The science of Email Marketing”.

Qui se volete guardare l’intervento completo

Molto interessanti alcuni dati che emergono e su cui vorrei riflettere:

• 9 persone su 10 utilizzano la stessa casella di posta per attività professionale e personale;
• Nel weekend (contrariamente a quanto si possa pensare) vengono aperte molte più email;
• Realizzano tassi di conversione più alti le email inviate la mattina presto;
• 4 utenti su 5 leggono le email da mobile.

Data for Business è molto attenta agli sviluppi dell’Email Marketing, settore in cui vanta una pluriennale esperienza e nel quale ha costruito numerose  Case History di successo.

Date un’occhiata e diteci che cosa ne pensate!