SOCIAL:
E-mail, comunicazione e marketing in era Web 2.0
novembre 17th, 2010

Pubblicità Online: differenze tra Google e Facebook

La pubblicità online viene dominata attualmente dai due grandi colossi dell’Internet moderno (ultimamente sempre più ai “ferricorti”): Google e Facebook. Ma quali sono le differenze tra il PPC (pay per click) di Google e gli annunci di Facebook (Facebook Ads)? Proviamo ad analizzarle…

Google propone i suoi annunci sponsorizzati ad un utente che effettua una ricerca, ciò implica che molto spesso l’utente sia ricettivo, a livello commerciale, nei confronti di servizi/prodotti del campo semantico a cui la sua ricerca appartiene. E per l’inserzionista si ragiona sempre e comunque per parole chiave nel senso che il prezzo dell’ annuncio (a click) viene stabilito attraverso una sorta di asta, dettato quindi dall’offerta singola.

Gli annunci di Facebook sono concettualmente, molto diversi, quasi il contrario. L’inserzionista può scegliere il profilo demografico degli utenti a cui sottoporre la pubblicità, con estrema precisione, nei dettagli, in base alle preferenze espresse dall’utente nel corso della sua vita sul Social Network. Ciò però non significa raggiungere qualcheduno che sia interessato, in quel preciso momento, ad un acquisto. L’utente non sta svolgendo una ricerca, ma si trova normalmente immerso nel flusso di attività facebookiane. Dal canto suo è anche vero che spesso le persone che vengono interessate dalle campagne di questo tipo, generano alti tassi di conversione, poichè sono relamente alla ricerca di quel determinato prodotto/servizio.

Ciò che risulta interessante in entrambi i servizi di pubblicità online è la possibilità di tracciare nel dettaglio il comportamento degli utenti, e in questo modo rendersi effettivamente conto di cosa funziona o no, nelle proprie campagne. A mio avviso è consigliabile testare entrambi i canali, magari per alcuni mesi, e poi rendersi conto, a seconda del proprio settore, e soprattutto del comportamento degli utenti su cosa “spingere” per davvero.

Che cosa ne pensate? Avete mai utilizzato la pubblicità su Google o su Facebook? Risultati ottenuti? Discutiamone!

Related Posts with Thumbnails
Paolo Ratto">Paolo Ratto Posted in Pubblicita sul web View Comments
  • http://www.newworld.to.it/ marco cavicchioli

    La pubblicità su Google è pull, quella su Facebook è push. Tuttavia mentre non è poi così difficile ottener buoni risultati con AdWords è decisamente più difficile con FBAds, perchè non si dispongono di informazioni specifiche sui singoli prodotti. Infatti per fare pubblicità su Facebook è meglio il mentioning: http://www.speakabout.it/

  • http://paoloratto.blogspot.com Paolo Ratto

    @marco cavicchioli Assolutamente d’accordo con l’idea del meccansimo push Vs pull. Riguardo al mentioning posso anche essere parzialmente d’accordo. Dipende molto dal tipo di gruppi che si è costruito. Anch’essi devono essere in un certo senso “targettizzati”, se no si rischia di “sparare nel mucchio” e più push di quello non c’è niente. Grazie per il commento.

  • http://www.newworld.to.it/ marco cavicchioli

    certo: la targettizzazione dei gruppi è fondamentale, altrimenti si spara nel mucchio. inoltre, per evitare ulteriormente di trovarsi a sparare a caso nel mucchio, bisogna anche selezionare con cura cosa promuovere tramite mentioning (non tutti i prodotti/servizi sono facilmente promuovibili con questa tecnica) e scegliere bene come promuoverli (l’efficacia di una campagna push dipende in misura diretta dal messaggio che si trasmette, e da come lo si trasmette).

    in altre parole: il mentioning è difficile da fare.

  • Giulio

     le performance onsite delle visite dai banner fb fanno però abbastanza schifo, poco tempo sul sito e poche pagine visualizzate per visita. A fronte di un pietoso tasso di click sugli annunci (il ctr).
    google adwords è il contrario!
    il fatto è che su fb non c’è asta (il cpc è fisso) quindi più di tanto non li paghi i visitatori.
    fb è più simile ai vecchi banner che a google :-/

    fb va bene secondo me per certe nicchie, tipo bed and breakfast e turismo, ma non di sicuro per i grossi brand mainstream.

  • http://www.d4bmarketing.it/ Data for Business

    @83f1b33b716bd48ee50a13805b3ac1a6:disqus  noi usiamo sia FB che Google e devo dire che FB Ads funziona se si punta ad aumentare la community di utenti sullo strumento, a costi relativamente bassi (le sponsored stories diciamo) mentre per siti al di fuori di FB effettivamente converte poco e allora è meglio Adwords (anche se i costi sono ben diversi!)

blog comments powered by Disqus
Get Adobe Flash playerPlugin by wpburn.com wordpress themes