CTR: da mobile è nove volte più alto!

Che il tasso di click (CTR) da mobile fosse più elevato che da browser, poteva essere pronosticato. Tuttavia una ricerca di Mediamind ci fornisce dati sorprendenti sull’influenza dei disopositivi portatili sul comportamento degli utenti di fronte ad una “call to action” di natura pubblicitaria.

Se il CTR medio mondiale di un banner pubblicitario, da broswser, risulta essere del 0,09%, quello da mobile si attesterebbe attorno al 0,61%, circa nove volte tanto…

Ma quali sono i motivi?

Le cause vanno ricercate, a mio parere, nella tipologia di utenza che costituisce il segmento “mobile”:

• gli utenti cheutilizzano il web in mobilità hanno un’alta consapevolezza dell’ “ambiente internettiano” e hanno perso la classica “paura del click” tipica degli utenti a bassa consapevolezza. Se vedono qualcosa che interessa (e in uqesto senso la profilazione sempre maggiore non può che aiutare) cliccano.

• gli schermi di smartphone e tablet sono complessivamente più piccoli di quelli dei PC. Lo spazio riservato alla pubblicità è, in proporzione, maggiore. Ciò potrebbe influenzare il CTR.

E voi che ne dite? Mi aiutate a trovare altri motivi?