Google Adwords e l’evoluzione del Pay per Click! [infografica]
Nonostante ultimamente ci stiamo focalizzando molto sul Social Media Marketing e tutti i suoi sviluppi “markettari” (compreso il Social Advertising), non possiamo dimenticare che lo strumento pubblicitario per eccellenza del Web, resta Google Adwords, la “killer app” che ha rivoluzionato la maniera di fare promozione online e che ha prodotto il business model più “copiato” della storia di Internet.
Ebbene uno dei segreti di Adwords è stata la continua evoluzione delle feature, che lo ha mantenuto sempre un passo davanti ai competitors del Pay Per Click
Oggi vogliamo condividere con voi un’infografica, creata da FreestyleInteractive, che ripercorre, passo per passo, i fatti salienti della storia dello strumento di gestione degli annunci sponsorizzati di Google, dal punto di vista delle novità introdotte nel corso degli anni.
Eye Tracking: un nuovo studio compara Google a Bing
L’ Eye Tracking o tracciamento oculare, è una tecnica molto utilizzata in ambito Web, poichè studiando i movimenti dell’occhio sullo schermo (dove guarda ma anche in che maniera si sposta), si possono trarre molte informazioni sul comportamento degli utenti.
Oggi vi propongo uno studio di User Centric che compara i due principali motori di ricerca, Google e Bing, proprio dal punto di vista del tracciamento oculare dei propri utenti.
Tutti i numeri del PPC (pay per click) [infografica]
Il PPC, ovvero pay per click, è un modello pubblicitario che ha rivoluzionato i canoni dell’advertising online. Il funzionamento del modello è piuttosto semplice dal momento che i pubblicitari pagano solo ed esclusivamente quando l’utente clicca sul loro annuncio (o banner). Il pay per click ha fatto le fortune di Google (AdWords è il sistema pubblicitario online più utilizzato al mondo) che ha saputo fonderlo con un sistema molto vantaggioso (soprattutto per Google!!!) di offerte, una sorta di meccanismo ad asta, per accaparrarsi le parole chiave migliori.
Oggi voglio proporvi un’ottima infografica, realizzata da Singlegrain, che analizza i numeri del fenomeno pay per click, nel biennio 2008-2010 negli USA e fornisce interessanti indicazioni sulla pubblicità online.
Google, Bing e l’impossibile che diventa possibile?
Seguiamo con costanza l’argomento Search Business, fortmente convinti che il settore dei motori di ricerca, da un decennio dominato dallo strapotere di Google sia nel pieno di un periodo di cambiamenti forti. Le sensazioni sono contrastanti ed è difficile prevedere ciò che succederà, anche nel breve.
Pochi giorni fa, vi abbiamo parlato della sfida tra il motore di Mountain View e Bing, una bagarre affrontata da punti di approccio completamente opposti per i due colossi. Oggi vi voglio proporre una sorprendente ricerca di Mashable che appare possibilista riguardo al sorpasso di Bing a Google, in un futuro molto prossimo.
Sorpresi? Effettivamente Mashable ipotizza una situazione, fino a poco fa, considerata inverosimile. Ma come stanno davvero le cose? L’impossibile che diventa possibile? Diamo un’occhiata alla ricerca…
Iab Seminar 2011: parole d’ordine Mobile, Social e Local!
Ieri abbiamo partecipato con immenso piacere allo Iab Seminar 2011, dedicato in maniera specifica al Search Marketing, argomento che negli ultimi anni era passato un pò in secondo piano. Molto interessante la manifestazione, ottima la partecipazione, e qualche buono spunto per il futuro.
Argomenti del giorno: motori di ricerca, strategie di posizionamento e novità che Google sta introducendo, poco a poco, nel suo algoritmo.
Google: è la social search l’antidoto ai problemi?
Ieri Google ha introdotto alcune significative modifiche al motore di ricerca, accusato negli ultimi tempi di essere sempre più in balia di spam (da SEO estremo!), e di proporre risultati sempre meno pertinenti. Le modifiche riguardano la Social Search, funzione già presente all’interno del motore, ma che viene ampliata e arricchita da nuove feature… Saranno i “risultati sociali” l’antidoto a questa crisi, ampiamente avvertita in tutta la blogosfera mondiale?
La scelta delle Keyword per una SEO di successo
Per una strategia di posizionamento nei motori di ricerca, una SEO, di successo, è necessario dare importanza a quella che è un’operazione troppo spesso data per scontata: la scelta delle keyword.
KPI: le chiavi per il keyword advertising!
I KPI, dall’inglese Key Performance Indicators, sono dei parametri chiave che servono per tracciare le performance delle campagne di keyword advertising (o SEA).
Fino a qualche anno fa tracciare questi indicatori era relativamente facile, in quanto l’unica (o quantomeno la principale) fonte di traffico era data dai motori di ricerca. Al giorno d’oggi, con l’avvento dei shopping comparison engine, e soprattutto dei Social Network, lo scenario risulta notevolmente rivoluzionato e diverse sono le metriche da tenere sotto controllo e da utilizzare, di volta in volta…
L’impatto di Google Instant sulla pubblicità
Google Instant il nuovo motore di ricerca di Big G ha fatto molto discutere, soprattutto per i cambiamenti che avrebbe portato nelle strategie SEO. Oggi invece abbiamo a disposizione alcuni dati interessanti riguardo all’impatto che questo nuovo modo di usufruire della search, ha avuto dal punto di vista pubblicitario, sui click e sulle Impression.
Strategie di Web Marketing: costi e ROI (1/2)
Una delle richieste più comuni, quando si intraprendono strategie di Web Marketing riguarda il Return on Investiment (ROI), ovvero la redditività economica della gestione, cioè quanto rende il capitale investito dall’azienda. Alcuni settori del marketing online sono considerati, in un certo senso, “labili”, proprio perché è molto difficile tracciarne i guadagni effettivi. Per esempio il Pay Per Click (PPC) è facile da monitorare in termini di click, costi e ricavi, mentre altre forme di advertising, propense alla costruzione di brand reputation o engagement, sono più difficili da verificare.
Per cercare di comprendere meglio le dinamiche legate ai costi (materiali e “forza lavoro”) e alle diverse tipologie di ROI, ispirati da un articolo di Vertical Measures, cercheremo di analizzare, in maniera schematica, le differenze presenti all’interno delle singole strategie di Web Marketing.
