Un approccio scientifico all’Email Marketing
L’Email Marketing è uno dei settori del Web Marketing che può essere approcciato in maniera più scientifica: la Web Agency che lo gestisce ha (o dovrebbe avere…) a disposizione una serie di dati e tassi numerici, su cui riflettere in maniera metodica, per migliorare l’efficacia delle campagne.
Open rate, CTR e Conversion Rate, sono gli indicatori principali in attività di Direct Email Marketing e si riferiscono rispettivamente al tasso di Email che vengono aperte, alla percentuale di arrivi alla landing page dall’email e al tasso di conversione della landing page (generalmente compilazione di un form).
Lo studio metodico delle abitudini dell’utente nei confronti dello “strumento Email”, fornisce dati salienti con il potere di far aumentare, in tutti gli step della campagna i tassi di conversione e di conseguenza generare un ROI maggiore…
Landing Page: l’atterraggio che vale conversioni…
Un operazione di Direct Email Marketing (DEM) è composta da diversi “step“, ovvero variabili che, ottimizzate nella giusta maniera, possono trasformare una campagna in un gran successo, piuttosto che in un frustrante “nulla di fatto”: oggetto della mail, testo della mail, landing page e database (qualità e quantità) rappresentano le tappe decisive in questa tipologia di web marketing, data troppo spesso per finita.
Ognuna di queste variabili deve essere analizzata con molta attenzione, evitando di dare per scontato anche piccole decisioni che possono apparire banali.
Oggi vorrei concentrare l’attenzione sulle landing page, tradotte in italiano come “pagine di atterraggio”, in quanto rappresentano…
La tua Newsletter è in salute? Facciamogli un controllo!
La Newsletter, spesso considerato uno strumento compassato nelle strategie di Web Marketing, ha, a mio parere, un valore importante nella relazione con l’utente/cliente. Il funzionamento e l’ottimizzazione di tale strumento può portare numerosi vantaggi, in termine di fidelizzazione dei contatti e di gestione della propria community.
Come si fa però a capire se l’utilizzo che si sta portando avanti della Newsletter sia effettivamente corretto e produttivo?
Un bel documento di Leonardo Bellini, “Newsletter Check-up”, ci fornisce una serie di parametri utilissimi per effettuare un vero controllo della “salute” della Newsletter…
La storia dell’email!
L’email è qualcosa che è entrata a far parte in maniera insostituibile nelle nostre vite. E’ qualcosa che ormai diamo per scontato. E’ uno dei mezzi di comunicazione più utilizzati in assoluto. La vera killer app nella storia di Internet. Non tutti sanno però come funzioni effettivamente, o quale sia stato il suo percorso storico. Per questo oggi abbiamo deciso di riprendere un’infografica di The blog Herald che si focalizza proprio sulla storia dell’ email con dati, statistiche e curiosità davvero imperdibili…
Perchè l’email marketing è ancora (e sempre più) in voga!
Abbiamo spesso fatto considerazioni sull’Email Marketing, sottolineando come la sua importanza all’interno delle strategie di Web Marketing Mix, non sia assolutamente in discussione. Oggi vi vogliamo proporre una nuova carrellata di statistiche che fanno meglio comprendere perché questo strumento sia ancora (e sempre più) in voga!
Una nuova era per Data for Business!
Siamo lieti di annunciarvi che dal 1 novembre si è aperta una nuova era per Data for Business!
D4B ha ampliato l’offerta Email Marketing B2B, aggiornando e incrementando i database, per offrire liste email di qualità, estremamente profilate, nel segno del rispetto delle norme vigenti per quanto riguarda le fonti e la privacy degli utenti.
Un ampliamento ed una riorganizzazione delle risorse umane hanno inoltre reso il nostro team ancora più competitivo, arricchendo in misura importante il bagaglio di conoscenze aziendali.
In un epoca in cui l’Email Marketing riveste un’importanza assoluta nelle strategie di Web Marketing, Data for Business si rinnova e si mette a disposizione delle aziende che vogliono raggiungere direttamente il proprio mercato di riferimento e trasformare contatti in contratti!
Perchè non provare? Chiedeteci un preventivo gratuito e senza impegno!
Strategie di Web Marketing: costi e ROI (2/2)
Ieri abbiamo cominciato a tratteggiare i costi (materiali e risorse umane) e soprattutto il ROI, che si possono associare alle diverse strategie di Web Marketing. Oggi continuiamo l’interessante analisi completando la lista delle diverse attività che generano ritorni d’investimento non solo in vendite, ma anche in traffico al sito, in visibilità dovuta al posizionamento e in operazioni di branding engagement.
Strategie di Web Marketing: costi e ROI (1/2)
Una delle richieste più comuni, quando si intraprendono strategie di Web Marketing riguarda il Return on Investiment (ROI), ovvero la redditività economica della gestione, cioè quanto rende il capitale investito dall’azienda. Alcuni settori del marketing online sono considerati, in un certo senso, “labili”, proprio perché è molto difficile tracciarne i guadagni effettivi. Per esempio il Pay Per Click (PPC) è facile da monitorare in termini di click, costi e ricavi, mentre altre forme di advertising, propense alla costruzione di brand reputation o engagement, sono più difficili da verificare.
Per cercare di comprendere meglio le dinamiche legate ai costi (materiali e “forza lavoro”) e alle diverse tipologie di ROI, ispirati da un articolo di Vertical Measures, cercheremo di analizzare, in maniera schematica, le differenze presenti all’interno delle singole strategie di Web Marketing.
Tutti i passi di una campagna di direct email marketing (DEM)
Parliamo spesso di Email Marketing, poichè tale attività rappresenta il fiore all’occhiello della nostra offerta B2B e B2C. Ultimamente ci siamo soffermati sui numeri estrmamente positivi dell’email marketing e sulle sempre più evidenti interazioni strategiche con i social media (e il marketing sociale).
Ma come funziona una campagna di direct email marketing (DEM)? Quali sono i passi da effettuare? Quali quelli più delicati?
Considerazioni su presente e futuro dell’Email marketing
Un recentissimo rapporto, proveniente dal Regno Unito, sull’ Email marketing, fornisce preziosi indicazioni sul presente e futuro di questo settore, che, nonostante le critiche spesso affrettate, riveste un’importanza assoluta nel Web Marketing moderno.
