YouTube ovvero il “killer” della televisione…
Sicuramente poche sono state le piattaforme che hanno rivoluzionato la maniera di usufruire di contenuti multimediali come YouTube. Prima del “social network dei video” era la televisione l’unico strumento di raccolta di contenuti di questo tipo; strumento però contraddistinto da dinamiche imposte dall’alto.
Oggi sempe più persone scelgono di fare a meno della televisione e decidere il proprio palinsesto gratuito (al contrario dei pacchetti Pay per View) proprio all’interno di strumenti come YouTube.
Banner di nuova generazione: non solo pubblicità!
In questo spazio amiamo dedicarci trasversalmente al settore della comunicazione online. E nonostante, vista la situazione attuale, si tenda a focalizzarsi in misura sempre maggiore sul Social Media Marketing, non abbandoniamo le nostre ricerche sul Web anche in “settori” considerati un pò in decadenza come il banner advertising.
E se qualche tempo fa già avevamo accennato al tema dei banner interattivi di nuova generazione, oggi vogliamo proporvi un caso di studio, su chi quel sistema l’ha fatto proprio con ottimi risultati.
CTR: da mobile è nove volte più alto!
Che il tasso di click (CTR) da mobile fosse più elevato che da browser, poteva essere pronosticato. Tuttavia una ricerca di Mediamind ci fornisce dati sorprendenti sull’influenza dei disopositivi portatili sul comportamento degli utenti di fronte ad una “call to action” di natura pubblicitaria.
Se il CTR medio mondiale di un banner pubblicitario, da broswser, risulta essere del 0,09%, quello da mobile si attesterebbe attorno al 0,61%, circa nove volte tanto…
GMail, Google e Microsoft: quando la rivalità diventa creativa!
Google punta forte su Gmail, come dimosta l’intensa campagna marketing “Email Intervention”, con tanto di sito dedicato e video virali annessi.
E Microsoft, lo storico rivale, per una volta “calza i panni” più informali della parodia e costruisce un video divertente di risposta.
Quando la rivalità diventa creativa…
Call to action: come i messaggi promozionali influenzano le conversioni?
I messaggi promozionali sono utilizzati dai marketers (o dalle agenzie) con l’obiettivo preciso di stimolare un’azione negli utenti che li leggono (o guardano, o sentono). La “call to action” d’altronde non è altro che la chiamata ad un’azione da compiere, generalmente enfatizzata dall’utilizzo di bottoni attivi, che una volta cliccati rimandano il navigatore a concludere un’operazione ben precisa (un pagameno, l’inserimento di dati in un form, una procedura d’acquisto, ecc…).
Se vi chiedete come possano essere ottimizzati i messaggi promozionali, in funzione del raggiungimento di tassi di conversioni maggiori, forse dovreste dare un’occhiata all‘infografica che abbiamo deciso di proporvi.
Advertising online: come sono cambiate le prospettive?
Tutto, soprattutto nel nostro mondo fatto di Web, banner e Twitter, è soggetto all’evoluzionismo. No, non voglio indossare i panni di Darwin! Voglio sottolineare che l’evoluzione accelerata tipica del settore ICT, con cui ci confrontiamo quotidianamente, ha dei potenti riflessi anche sul cambiamento nelle strategie promozionali dei vari brand.
Oggi vorrei concentrarmi su come sono cambiate le prospettive dell’advertsing online, e per farlo vi voglio sottoporre un’infografica di Adweek, che si concentra soprattutto sull’evoluzione che riguarda gli obiettivi, i formati e gli strumenti su cui viene “consumata” la pubblicità online. Da spulciare con attenzione…
Eye Tracking: un nuovo studio compara Google a Bing
L’ Eye Tracking o tracciamento oculare, è una tecnica molto utilizzata in ambito Web, poichè studiando i movimenti dell’occhio sullo schermo (dove guarda ma anche in che maniera si sposta), si possono trarre molte informazioni sul comportamento degli utenti.
Oggi vi propongo uno studio di User Centric che compara i due principali motori di ricerca, Google e Bing, proprio dal punto di vista del tracciamento oculare dei propri utenti.
Search + Display: 10 mosse per una pubblicità online efficace! [infografica]
Oggi vi voglio proporre un’infografica, scovata qualche tempo fa su Express Roularta, che propone una serie di consigli per una pubblicità online di successo. La ricerca si basa su una molteplicità di analisi statistiche effettuate in tutto il mondo ed offre una panoramica completa e spunti sicuramente interessanti sulla gestione combinata di Search e Display Advertising…
Google punta sulle emozioni: “The Web is what you make of it”!
Google decide di puntare sugli spot televisivi per promuovere Chrome e lo fa focalizzandosi in maniera strategica sulle emozioni degli utenti. La campagna, studiata a Mountain View, va al di là degli aspetti tecnici e sottolinea i fattori emozionali derivati da un utilizzo adeguato della tecnologia.
E lo slogan che campeggia nel finale chiude un percorso di vita. Quel “The Web is what you make of it” non solo è un richiamo incisivo ad una responsabilità dell’utente troppo spesso dimenticata, nel far west del 2.0; ma diventa un messaggio personale, carico di connotati emotivi, che invita ogni singolo utente a cercare sul Web il proprio percorso di soddisfazione di bisogni ed esigenze individuali.
Un banner di nuova generazione aumenterà il ROI di venti volte?
E’ un pò che non parliamo di banner, la forma più tradizionale del marketing online. Gli ultimi tempi, d’altronde, hanno sentenziato una decrescita delle percentuali di click (CTR) e di conseguenza dell ROI proveniente da questo tipo di attività promozionale, sia a causa di un’utenza sempre più consapevole che ormai ha sviluppato una sorta di immunità (la cosiddetta banner blindness), sia per lo svilupparsi di azioni “markettare” nuove e più performanti (social media marketing su tutte).
Eppure, da un articolo di Andrea Capello, scopro che non tutto è perduto e che una nuova generazione di banner è pronta per invadere i nostri schermi…
