E-mail, comunicazione e marketing nell'era Web 2.0

Archivio di luglio 2010

E’ comune per un agenzia, come la nostra, trovarsi di fronte clienti che richiedono la pianificazione delle strategie di comunicazione, pur sapendone poco o niente di Internet e Web Marketing. La prima di tutte le richieste è la costruzione di un sito internet, che ormai viene percepito come indispensabile, anche dalle aziende più conservatrici.  Dietro alla creazione di un (buon) sito, pilastro della comunicazione online, c’è una gran mole di lavoro. E’ fondamentale una fase d’incontro con il cliente per comprendere a pieno quelli che sono gli obiettivi aziendali: in pratica perchè l’impresa vuole investire online. E’ solo in seguito a questo momento di analisi che si passerà a delineare  le strategie del sito e in che modo verrà costruito, a livello di grafica, di contenuti e di applicazioni.

Secondo un modello affermato in rete, e ripreso con efficacia da Leonardo Bellini, sono quattro le tipologie di modelli per un sito Web orientato al business.

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E’ un pò di tempo che riflettevo sulla possibilità di proporre una guida sintetica sul posizionamento (SEO), che tenesse conto di tutti gli argomenti già trattati in questo blog, quando ieri mi sono “imbattuto” in una preziosa infografica di BloggingPro che per la sua completezza e validità non potevo non condividere con voi.

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Mentre il gigante Facebook ha raggiunto in questi giorni i 500 milioni di utenti, in barba a tutte le critiche che quotidianamente riceve per la privacy (tra le altre cose!), Google e Twitter, rivali in un modo o nell’altro del gigante blu, continuano nel loro cammino verso nuove forme di marketing che consentano al primo di mantenere l’egemonia sull’advertising ed al secondo di continuare il suo percorso di espansione con un occhio di riguardo nei confronti della pubblicità (magari geolocalizzata…) e una forte apertura al shopping online.

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Eccoci giunti al sesto appuntamento con le “Pillole di Web Marketing”, lo spazio che Data for Business dedica all’approfondimento sui temi più “scottanti” del Web Marketing. Due settimane fa ci siamo occupati delle caratteristiche generali dell’ Email Marketing, mentre la scorsa settimana ci siamo addentrati nell’argomento concentrando l’attenzione su landing pages, strumenti di mailing, monitoraggio e analisi.
Oggi andiamo ancora oltre e, nella prima parte della presentazione che vi proponiamo (disponibile sul profilo Slideshare di D4B), analizziamo gli ingredienti di successo per avere un database di qualità, base solida di un’efficace strategia di Email Marketing: Leggi il resto di questo articolo »

Inutile dire che i mezzi di comunicazione “sociale” (Social Media) rappresentano di per sè la rivoluzione internettiana del momento, destinata a influenzare le strategie di business delle aziende ancora per molto tempo. Piccole e grandi imprese cercano di non rimanere impreparate nei confronti della continua evoluzione degli strumenti (e di conseguenza del loro pubblico). E’ pertanto di estrema utilità tenere sotto controllo le tendenze emergenti.

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Lo scopo del posizionamento naturale (SEO) è quello di “piazzare” i propri contenuti (sito, blog, forum) più in alto possibile nei motori di ricerca, in base alle parole chiave, in modo da avere una presenza online maggiormente visibile (qui per approfondire sulla differenza tra posizionamento naturale e Pay per Click). Purtroppo (o per fortuna, se siete bravi, o vi affidate a chi è competente) il successo di una strategia di posizionamento dipende da come i motori di ricerca (leggi Google!) valutano le vostre pagine di contenuti.

Concentrandosi sull’ottimizzazione “on-page”, sul rendere cioè i propri contenuti appetibili per i motori di ricerca lavorando su “sezioni” della pagina stessa, ci sono tutta una serie di parametri che se trattati con attenzione, vi faranno guadagnare posizioni all’interno della SERP di Google (ed in generale di tutti i motori di ricerca).

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Tutta la blogosfera (compresi noi di Data for Business) sta esaltando l’abilità di Old Spice per aver prodotto una campagna promozionale, che, in pochi giorni, ha segnato la storia del marketing sociale. Culturebuzz ha analizzato le ragioni di questo clamoroso successo. Ho deciso di considerarle attentamente e svilupparle in modo da proporre una serie di regole per la realizzazione di efficaci campagne promozionali, basate su video virali.

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Riuscire ad effettuare una campagna di marketing basata sulla produzione di video virali non è assolutamente una cosa facile. Sono necessarie doti crative fuori dal comune, un’ottima strategia, una grande idea ed un pizzico di fortuna. Sicuramente tutte doti che non mancano a “Old Spice”, marca di prodotti di bellezza per uomo, protagonista molto probabilmente della video campagna promozionale più riuscita nella storia del marketing sociale.

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Il nostro seguitissimo appuntamento settimanale con le “Pillole di Web Marketing” continua. Eccoci giunti alla quinta settimana dello spazio predisposto da Data for Business per l’approfondimento sul mondo del marketing online.

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Qualche giorno fa abbiamo discusso sulle domande da farsi per valutare l’efficacia di un sito aziendale. Oggi spostiamo l’attenzione sulla valutazione delle strategie di marketing sociale. Quando si pensa ad una pianificazione “social”  efficace si dovrebbero tenere in considerazione alcuni parametri fondamentali, riassumibili nella tabella che vi propongo, elaborata da Social Media Today.

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